한국 광고의 종류와 history, 발전과정
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작성일 22-11-12 13:42본문
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2. Dennis: 광고는 사회에 긍정적인 effect(영향) 을 미친다. 기업은 매출을 높이기 위해 광고를 한다.
* 들어가며 - 광고
I. 광고란 무엇인가?
1. Merrill의 주장: 광고는 사회에 부정적인 effect(영향) 을 미친다
2. Dennis: 광고는 사회에 긍정적인 effect(영향) 을 미친다.한국광고의종류와역사,발전과정 , 한국 광고의 종류와 역사, 발전과정경영경제레포트 ,
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주 교재인 ‘Media Debates: Issues in Mass Communication`을 통하여 광고란 무엇이고 광고의 影響과 E. E. Dennis와 J. C. Merrill 교수의 상반된 주장에 대해 알아보고, 한국 광고가 지나온 history와 한국 광고의 부정적인 事例, 그러한 事例에 수반되는 광고 규제 실태과 광고의 특수한 형태 중에 하나인 정치광고 - 정치 광고의 concept(개념)과 history, 한국에서의 정치 광고 - 를 알아보도록 한다. 왜 이윤을 만들면 거짓도 허용이 되는가? 결국 이익이 나는 쪽은 대중이 아니라 기업과 유통업자, 광고업자이다. 여기서는 Merrill 교수의 주장에 대해 반론을 제기하는 Dennis 교…(To be continued )
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다. 새로운 분위기는 어떤 생소한 culture를 빌리는 경우가 많은데 과연 이 새로운 culture가 어느 정도 걸러져서 표현되는가를 생각해보면 부정적인 답을 얻게된다 왜냐하면 광고는 기껏해야 1-2분이므로 이 culture를 걸러내어 표현할 만한 능력이 없고 광고의 강한 이미지 效果(효과)가 사라지기 때문이다 그래서 광고의 대상과 광고의 분위기가 안 맞는 경우도 자주 보게 된다 이런 문제가되는점 은 광고로부터 허울좋은 상업주의의 저급한 광고culture를 만들어내고 있다 젊은 층이 특히 이런 culture에 현혹되고 있다 단지 음식이나 옷뿐만이 아니라 말투나 행동까지 따라하게 된다 가치관이 변한다.
3. 결론
Ⅱ. 한국 광고 歷史(역사)
1. 근대 광고 출현 이전기와 근대 광고 태동기
2. 광고 현대화기
3. 광고 급성장기
Ⅲ. 한국 광고의 잘못된 事例(사례)
1. 고름우유 波動(파동)
2. 한국비누세제공업협동조합의 폭로광고와 한국 암웨이의 대응광고
3. 대한航空과 아시아나 航空의 새 비행기 광고
4. 침대 스프링 광고 논쟁
5. 결론
Ⅳ. 한국 광고 규제
1. 광고 자유와 규제
2. 한국 광고 규제 property(특성)
3. 한국 광고에 대한 법적 규제
4. 광고에 대한 자율 규제5. 규제 대상 광고 유형
Ⅴ. 정치 광고
1. 정치광고 관념
2. 정치광고에 대한 논란
3. 한국의 정치광고 歷史(역사)
4. 결론
* 나가면서 - 맺음말
광고는 짧은 시간에 표현하고자 하는 것을 강하게 표현해야 하므로 새로운 분위기를 연출하는 경우가 많다. 사실 Merrill 교수도 광고를 폐지하자는 주장은 하지 않는다. 이윤 극대화는 영리 기업의 가장 큰 goal(목표) 이다. 대중을 보호하는 장치가 없다. 불가능하기 때문이다 역시 규제를 강화하자는 쪽이다.
앞에서는 Merrill 교수의 부정적 광고론에 관련되어 살펴보았다. 이것은 정당화되어 있다 하지만 그 goal(목표) 가 정당화되어야지 수단이 정당화되어서는 안 된다 거짓된 광고는 너무 흔하여 오히려 말을 아끼는 광고가 통하는 세상이다. 그러므로 광고는 부정적인 사회의 악effect(영향) 이다.
광고주, 기업, 매스컴의 관계는 뗄레야 뗄 수 가 없다. 매스컴은 이 광고 수입이 가장 크다. 아무도 여기에 관련되어는 책임지지 않는다.
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레포트/경영경제
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주 교재인 ‘Media Debates: Issues in Mass Communication`을 통하여 광고란 무엇이고 광고의 영향과 E. E. Dennis와 J. C. Merrill 교수의 상반된 주장에 대해 알아보고, 한국 광고가 지나온 역사와 한국 광고의 부정적인 사례, 그러한 사례에 수반되는 광고 규제 현황과 광고의 특수한 형태 중에 하나인 정치광고 - 정치 광고의 개념과 역사, 한국에서의 정치 광고 - 를 알아보도록 한다. 광고는 매스컴을 어지럽히고 진실을 왜곡하고 불필요한 구매행위를 조장하며 계층간 위화감을 조성한다. 광고를 만든 그들은 젊은 층에게 버릇없다고 손가락질 하지만 젊은 층은 그들에게 이윤을 만들어주는 중요한 고객 중의 하나이다.