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작성일 23-01-20 12:36본문
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켈러 (Keller)
개성속성 을 지니고 있는 브랜드는 쉽게 소비자에게 스며들기 때문에
브랜드의 상징성을 이용하는 것이 가능
길머 (Gilmore)
소비자 개인들이 가…(skip)
2) 브랜드 개성의 중요성
다.
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설명
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레포트/경영경제
순서
Brand Personality(브랜드 개성)
발표 순서
1. 브랜드 개성의 정이와 중요성
2. 브랜드 개성의 측정(測定)
3. 브랜드 개성의 文化(culture) 적 특수성
4. 브랜드 지식 브랜드 개성
5. 브랜드 개성의 instance(사례)들
1. 브랜드 개성의 정이와 중요성1) 브랜드 개성이란
하나의 브랜드에 대한 내면의 특징들이 묘사되어지는특별한 의미들의 집합
알렌과 올슨 (Allen & Oison)
소비자와 브랜드를 하나의 쌍체적 관계로 보고
브랜드를 활동적이고 소비자에게 기여하는 파트너로 간주
푸니어 (Susa Fournier)
주어진 브랜드에 결부되는 일련의 인간적 속성 들
아커 (Jennifer Aaker)
1. 브랜드 개성의 정이와 중요성
제품과 연관된 속성은 소비자에게 기능적 이익을 제공해주는 반면
브랜드 개성은 상징적이거나 자아표현의 이익을 제공해 준다.