[A+] 국순당 백세주 경영戰略 분석
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작성일 23-01-17 22:24본문
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백세주의모든것
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국순당 백세주 경영戰略 분석
다.`고 했으며 특히 약으로 쓰는 술은, 찹쌀과 가장 좋은 누룩으로 만든 것이어야 한다고 했다. 그 중에서 (주)국순당의 백세주가 차지하는 비중은 약주시장 점유율 약 75%, 매출규모 1800억원이다. 정확한 약재의 사용량은 회사의 비방이므로 밝히기 어려우나 백세주(375㎖) 에 사용된 한약의 양은 첩약 반 첩 분량으로 술 속에 한약재의 효능이 그대로 스며 있는 보약주이다.
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2003년 우리 나라의 전체 주류시장의 매출액은 7조 29억원이었다. 그 중 약주가 차지하는 비중은 전체중에서 약 3.5%, 약 2450억원 규모이다. `백세주`는 찹쌀과 가장 좋은 누룩으로 술을 빚되, 술을 빚는 과정에 열 가지 한약재를 넣어 함께 발효시킨 술이다. 국순당의 전체 매출 95%이상이 백세주이므로 곧 우리나라의 약주시장은 백세주가 잡고 있다고 과언이 아닌것이다 .
주류업계에서 전통의 기업인 두산의 ‘군주’, 진로의 ‘천국’을 따돌리고 확고히 업계 1위 자리를 지키고 있는 백세주의 성공 요인은 무엇일까?
Ⅱ. 상황分析
1. 백세주 分析
동의보감에 `술은 성질이 열하고 맛이 쓰고 달며 독이 있으니 약세를 행하고 모든 악독기(惡毒氣)를 없애며 혈맥을 통하게 한다.