에너지 드링크 시장에서 앞서나가기 위한 박카스 IMC 기획
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작성일 23-01-17 02:29본문
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박카스 IMC 기획
에너지 드링크 시장에서 앞서나가기 위한
박카스 IMC 기획
INDEX
PART 1
Brand Audit
1. Brand situation
2. Competitive situation
3. Customer analysis
4. Macroenvironment situation
Problem Identification
BRAND SITUATION
Brand Situation
1
Brand statement : 대한민국 피로 회복제
박카스 A : PX 와 해외 수출용으로 판매 중
PART 1
Brand Audit
Brand Situation
1
박카스가 의약외품으로 변경되어
편의점이나 대형마트에서 판매할 수 있게 되었지만
박카스 전체매출에는 큰 influence이 없다
동아제약에서 공개한 박카스 매출의 91%는 약국 매출
COMPETITIVE SITUATION
...
박카스 IMC 기획
에너지 드링크 시장에서 앞서나가기 위한
박카스 IMC 기획
INDEX
PART 1
Brand Audit
1. Brand situation
2. Competitive situation
3. Customer analysis
4. Macroenvironment situation
Problem Identification
BRAND SITUATION
Brand Situation
1
Brand statement : 대한민국 피로 회복제
박카스 A : PX 와 해외 수출용으로 판매 중
PART 1
Brand Audit
Brand Situation
1
박카스가 의약외품으로 변경되어
편의점이나 대형마트에서 판매할 수 있게 되었지만
박카스 전체매출에는 큰 influence이 없다
동아제약에서 공개한 박카스 매출의 91%는 약국 매출
COMPETITIVE SITUATION
Competitive situation
2
박카스는 편의점, 슈퍼마켓 진입 후
매출이 성장
비타500은 여전히
강력하지만
박카스에 비하여 매출상승률은 미미
피로회복제 시장에서는 초강세
국내 매출액
단위:억원
단위:억원
Competitive situation
2
피로회복제의 대명사였던
갈색병 피로회복음료는
점자 매출 구성비가 낮아지고
에너지드링크가 대표적인
피로회복용 음료로 급부상
에너지 드링크 vs 피로회복제 시장 점유율
2xxx. 8 2012.4
BUT
CUSTOMER ANALYSIS
Customers analysis
3
1. 박카스에 대한 선호도
31점
36점
성별 선호도
연령별선호도
박카스는 남성보다 여성이 더 선호하고
연령별 선호도에서 50대의 비중이 높은 것을 알 수 있따
Customers analysis
3
2. 에너지 드링크…(skip)
다.