브랜드의 연상을 도와주는 2차적인 요소
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브랜드의 연상을 도와주는 2차적인 요소
목차
브랜드의 연상을 도와주는 2차적인 요소들
Ⅰ. 국가명 및 지역명
Ⅱ. 유명인의 보증 역할
Ⅲ. 공동 브랜딩
Ⅳ. constituent 브랜딩
Ⅴ. 라이센싱
Ⅵ. 이벤트 활동
Ⅶ. 보도 및 수상
Reference List
브랜드의 연상을 도와주는 2차적인 요소들
1. 국가명 및 지역명
회사명 이외에 제품명에 국가나 지역을 나타냄으로써 브랜드에 대한 연상을 일으
킬 수 있따 어떤 국가나 지역으로부터 제품의 질에 대한 신뢰와 연결이 된다고 일반
소비자들은 생각할 수 있따
예) 스위스 시계, 日本 소형카세트, 프랑스 향수 등등
2. 유명인의 보증 역할
스포츠 스타 및 연예인등 유명 인을 활용하여 브랜드를 endorsing하는 것을 말하며
유명인의 endorsing은 잠재적인 제품과의 연관성 뿐만 아니라 전문성이나 신뢰성
을 전달할 수 있따
예) 타이거우즈 나이키골프용품, 박상원 에이스...
브랜드의 연상을 도와주는 2차적인 요소
목차
*브랜드의 연상을 도와주는 2차적인 요소들
Ⅰ. 국가명 및 지역명
Ⅱ. 유명인의 보증 역할
Ⅲ. 공동 브랜딩
Ⅳ. constituent 브랜딩
Ⅴ. 라이센싱
Ⅵ. 이벤트 활동
Ⅶ. 보도 및 수상
*Reference List
*브랜드의 연상을 도와주는 2차적인 요소들
1. 국가명 및 지역명
회사명 이외에 제품명에 국가나 지역을 나타냄으로써 브랜드에 대한 연상을 일으
킬 수 있따 어떤 국가나 지역으로부터 제품의 질에 대한 신뢰와 연결이 된다고 일반
소비자들은 생각할 수 있따
예) 스위스 시계, 日本 소형카세트, 프랑스 향수 등등
2. 유명인의 보증 역할
스포츠 스타 및 연예인등 유명 인을 활용하여 브랜드를 endorsing하는 것을 말하며
유명인의 endorsing은 잠재적인 제품과의 연관성 뿐만 아니라 전문성이나 신뢰성
을 전달할 수 있따
예) 타이거우즈 나이키골프용품, 박상원 에이스침대, 이영애 Zipel 등등
3. 공동 브랜딩(Co-branding)
브랜드 제휴 혹은 브랜드 동맹이라고도 부르며 두 개 또는 그 이상의 브랜드가 결
합하여 함께 제품에 나타나 시장에 나오는 것을 말한다.
예) LGIBM, 르노삼성자동차, LG필립스. 롯데캐논 등등
4. constituent 브랜딩(Ingredient Branding)
Co-branding의 특별한 경우로써 다른 브랜드 제품 안에 계료나 constituent 또는 부품 등
별도의 브랜드와 결합하여 브랜드 에쿼티를 창출하기 위해 시장에 나오는 것을 말한다. 또한 여러 회사들이 하나의
브랜드를 공동으로 개발하여 시장에 나오는 경우도 이에 해당된다된다. 최근 들어 Co-
branding의 instance(사례)가 늘어 가고 있는 추세이다.
예) 인텔 인사이드(intel inside),방수, 방한 처라 원단 Goretex, 긁힘 방지 처리재 Teflon, 음향 시스템 Dolby등등
5. 라이센싱(licensing)…(drop)
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