징글, 티저, 5초 광고 등 광고기법과 브랜드 이미지 형성 전술
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작성일 23-01-05 18:22
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제품의 편익을 정확한 수치와 미사여구로 알리기에 바빴다. 불특정 다수를 타겟으로 하는 TV 광고에서조차 특정층을 겨냥함을 여실히 보여주는 광고가 방영되고, 몇 번을 보아도 그 안의 메시지를 알아채지 못할 정도로 어려운 광고도 있다 보는 사람으로 하여금 지식 및 감각을 동원하는 노력을 요구하는 것이다.
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설명
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광고기법의 조사와 브랜드 이미지전략을 티비광고의 사례를 들어 분석하였습니다.
20세기를 마감하고 the twenty-first century에 들어서며 인류의 생활양식은 고도의 ‘정보소비형태’로 바뀌고, 산업생산의 중심축이 정보산업으로 이동하는 ‘정보의 시대’가 등장하게 되었다.
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순서
징글, 티저, 5초 광고 등 광고기법과 브랜드 이미지 형성 전술
제 1장 서론
제 1절 연구배경 및 연구목적·················································2
1. 연구배경 및 연구목적·················································2
제 2장 theory 적 고찰
제 1절 광고란 무엇인가·······················································3
제 2절 광고기법의 종류······························································3
1. 3B················································································4
2. 패러디···········································································5
3. 티저··············································································6
4. 징글··············································································7
5. 광고길이변형 - 5초광고···················································8
제 3절 브랜드
1. 브랜드의 어원과 역사(歷史)······················································9
2. 브랜드의 관념································································10
3. 브랜드의 중요성······························································10
4. 브랜드 개성····································································12
5. 브랜드 이미지·································································14
6. 브랜드의 역할·································································15
제 3장 광고결과 example(사례) 分析
제 1절 징글 기법의 결과 - 하이마트············································16
제 2절 티저 기법의 결과 - 마이클럽닷컴······································17
제 3절 5초 광고 기법의 결과 - 하우젠·········································18
제 4장 結論(결론) 및 시사점
bibliography
제 1장 서론
제 1절 연구배경 및 연구목적
1. 연구배경 및 연구목적
오늘날 우리는 광고의 홍수 시대에 살고 있다 광고는 자본주의의 꽃이라 불릴 만큼 현대사회에 있어 없어서는 안 될 중요한 생활의 요소로 인식되고 있다 TV나 신문, 잡지 등의 매체는 물론이고 길가에 붙은 포스터, 지하철 안에서마저 볼 수 있는 여러 종류의 광고들까지 현대인의 눈은 하루 사이에도 수없이 많은 자극을 받고 있는 것이다.
광고는 그 자체에서 끝나는 것이 아니라 marketing 과 밀접한 관계를 맺고 있다 제품의 정확한 …(생략(省略))
다.레포트/경영경제
광고기법의 조사와 브랜드 이미지전술을 티비광고의 事例를 들어 analysis(분석) 하였습니다. 이와 같은 급속한 시대의 變化(변화) 속에서 중심관념은 바로 경쟁력이라 할 수 있으며, 이러한 경쟁력시대의 ‘이미지 전쟁’ 에서 이기기 위한 가장 key point(핵심) 적인 무기가 바로 ‘광고‘(廣告)라고 할 수 있겠다. 따라서 정보를 등한시하는 국가와 기업 그리고 개인은 생존경쟁의 사회에서 도태될 수밖에 없다. 이것이 오히려 광고로의 관심을 불러일으키고 한번 더 생각하게 하는 수단이 된다 이렇듯 현대 사회에서의 광고의 중요함은 자명하기 때문에 광고를 눈여겨 보는 것이 마켓 상황을 아는 데 도움이 될 것이다. 이로 인해 기업들은 자사의 상품을 다른 것들과 差別화하기 위한 전략(strategy)을 짜게 되고 이것은 홍보, 그 중에서도 광고에 집중하게 한다. 그러나 요즈음 광고는 무턱대고 ‘Buy me’라고 말하지 않는다. 기술 발전의 보편화는 제품 간의 질적인 격차를 좁게 만들었다.
