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작성일 23-01-16 04:12
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사이코그래픽스
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I N D E X
1
2
3
4
사이코그래픽스의 의미와 구성요소
개성
가치의 의미
라이프스타일
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사이코그래픽스의 의미와 구성요소
CHAPTER1
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사이코그래픽스란
psycho
graphics
심리나 정신을 나타내는 psycho와 윤곽이나 도식 등을 일컫는 graphics의 합성어.
다양한 상황이나 욕구, 자극 하에서 구매나 소비과정에서 소비자의 심리상에 발생하는 일련의 절차에 대한 묘사
의미
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개성
가치
라이프스타일
사이코그래픽스
구조
_SLIDE_6_
개성
CHAPTER2
_SLIDE_7_
의미
개성
외부環境의 자극에 대해 상당히 일관되고,
지속적인 반응의 패턴양상을 불러오는 개인의 심리적 characteristic(특성)
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개성
에
관한 理論(이론)
정신analysis(분석) 理論(이론)
사회理論(이론)
자아개념(槪念)理論(이론)
characteristic(특성)理論(이론)
개성은 원초아(id), 자아(ego), 초자아(superego) 등의 개성시스템의 상호작용 결과
인간과 사회와의 상호관계에서 인간행동을 설명(說明)하려는 理論(이론)
이상적 자아이미지와 실제적 자아이미지 사이의 관계 연구
인간의 행동에 존재하는 어떤 일관성이나 규칙(characteristic(특성))을 연구
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정신analysis(분석) 理論(이론)
예) ‘보르도 와인’의 광고(성적소구)
와인잔의 라인이 오묘하게
여성의 몸의 라인을 그리는 듯한
형태로 여성의 몸을 연상시켜
사람의 시선을 이끌 수 밖에 없는 광고
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정신analysis(분석) 理論(이론)
CF보기
예) Curious 향수 광고
환상적 소구를 통해 소비자에 어필하는 광고
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사회理論(이론)
예) ‘페리오’의 치약 광고
타인과의 관계에 순응적인 사람들에게 소구
CF보기
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사회理論(이론)
공격형 소비자들의 수요가 많은 항목들.
전기 …(투비컨티뉴드 )
설명
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