文化(culture) 마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,instance(사례),
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작성일 22-10-01 00:35
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순서
설명
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culture marketing
About
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목 차
Part 1. 定義(정이) 및 origin
Part 2. 유형 및 예시
Part 3. 성공事例
Contents
Part 4. 패션분야의 활용
Part 5. 기대efficacy와 시사점
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定義(정이) 및 origin
culture의 시대
“앞으로는 정보화 사회를 지나,
소비자에게 꿈과 감성을 제공해 줄 수 있는
드림 소사이어티(Drealm society) 시대가 올 것이다.”
-코페하겐 future(미래)학 연구소장 롤프 예센
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marketing
culture
culture: 한 민족이나 사회의 전반적인 삶의 모습
marketing : 제품을생산자로부터소비자에게원활하게
이전하기위한기획활동
culture marketing
culture marketing : 사회구성원이 가지고 있는 여러 가지 culture적 요인을
상품화하거나 기업의 이미지제고에 활용하는 marketing 활동
culturemarketing 의 定義(정이)
_SLIDE_5_
메세나란
로마시대의 시성 웰기리우스를 지원해 준 가이우스 슬리니우스 마에케나스라는 실존 인물의 이름에서 origin.
프랑스에서 메세나는 ‘’culture와 예술에 대한 두터운 보호와 지원’을 의미하는 말로 굳어지게 되어
통상적으로 기업의 예술에 대한 지원행위를 지칭하는 용어로 사용
“기업의 culturemarketing 은 기업가의 culture 예술에 대한 관심이나
사회 공헌 활동의 일환으로 스타트 되었으며,
기업의 culture예술 지원 활동인 메세나에서 그 origin를 찾아 볼 수 있다”
culturemarketing 의 등장배경
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Philanthropy
culturemarketing 의 패러다임 變化(변화)
Sponsorship
Partnership
초기 비영리적 측면 -`자선의 관점에 입각한 사회공헌 활동에 중점
현재 : 책략적 경영의 관념 접목을 통해
공익적 측면과 상업적 측면을 통합한 투자 관점으로 전환되고 있다
…(skip)
다.
