광고학)소비자 분석 중에 심리학적 분석에 대해 說明(설명) 하시오
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작성일 22-11-15 19:11본문
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특히 소비자分析은 과거 생산자 중심의 패러다임에서 소비자중심의 패러다임의 반영이라는 점에서 더 큰 의미를 가지며 이러한 소비자分析의 의의에 맞춰 `제…(생략(省略))
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소비자 分析 중에 심리학적 分析에 대해 설명(說明)하시오.
심리학적 分析에 대한 이해
목차
Ⅰ. 소비자分析의 당위성
Ⅱ. 소비자分析의 의의
Ⅲ. 심리학적 分析
Ⅳ. 출처
심리학적 分析에 대한 이해
Ⅰ. 소비자分析의 당위성
현대 사회는 자본주의 사회로서 국가의 경제 개입을 지양하고 각 기업이 시장에서의 무한경쟁을 통하여 경쟁력을 가진 기업은 생존하며 그렇지 않은 기업은 도태되게 되는 사회라 할 수 있따 소비자의 입장에서 바라보자면 이러한 기업 간의 무한 경쟁 현상은 같은 제품을 보다 저렴한 가격에 소비할 수 있게 되거나 혹은 제품의 질이 향상되고 제품 差別화로 인하여 다양한 제품을 만날 수 있는 등의 기회를 갖게 되는, 소위 소비자주권의 달성에 있어 순기능적인 역할을 한다고 할 수 있따
하지만 반대로 기업의 입장에서는 이러한 경쟁상황은 생존압력으로 작용하며 단순히 생산하고 판매를 함으로써 이윤을 창출하던 과거와는 다르게 소비자들의 선...
광고학
소비자 分析 중에 심리학적 分析에 대해 설명(說明)하시오.
심리학적 分析에 대한 이해
목차
Ⅰ. 소비자分析의 당위성
Ⅱ. 소비자分析의 의의
Ⅲ. 심리학적 分析
Ⅳ. 출처
심리학적 分析에 대한 이해
Ⅰ. 소비자分析의 당위성
현대 사회는 자본주의 사회로서 국가의 경제 개입을 지양하고 각 기업이 시장에서의 무한경쟁을 통하여 경쟁력을 가진 기업은 생존하며 그렇지 않은 기업은 도태되게 되는 사회라 할 수 있따 소비자의 입장에서 바라보자면 이러한 기업 간의 무한 경쟁 현상은 같은 제품을 보다 저렴한 가격에 소비할 수 있게 되거나 혹은 제품의 질이 향상되고 제품 差別화로 인하여 다양한 제품을 만날 수 있는 등의 기회를 갖게 되는, 소위 소비자주권의 달성에 있어 순기능적인 역할을 한다고 할 수 있따
하지만 반대로 기업의 입장에서는 이러한 경쟁상황은 생존압력으로 작용하며 단순히 생산하고 판매를 함으로써 이윤을 창출하던 과거와는 다르게 소비자들의 선호를 만족시키고자 노력하고 소위 시장세분화나 타겟팅을 통해 소비자를 分析하고 그들의 니즈를 만족시켜야 할 당위성을 대두시켰다.
즉, 기업이 change(변화)하는 시장에 adaptation(적응) 하고 생존하기 위해서는 그들의 재화와 서비스를 구매하고 이용하는, 이윤의 원천으로서 작용하는 소비자에 대한 分析이 필수적이라 할 수 있을 것이다. 여기에서는 소비자分析에 대한 간단한 의미를 알아보고 그 중에서도 심리학적 分析에 대해 알아보는 시간을 갖도록 하겠다.
Ⅱ. 소비자分析의 의의
소비자分析은 전기한 경쟁 상황에서 기업이 소비자와 제품, 가격, 유통경로 등 주어진 시장 여건 하에서 기업이 집중해야 할 주 타겟 제품과 그 제품을 소비할 소비자, 그리고 그 소비자의 계층과 소비행동, 성향, 그리고 소비행동에 미치는 외적 요소 등을 파악해 내는 작업을 의미한다.