[브랜드 자산] 브랜드 자산의 의미, 브랜드자산 형성원천의 측정, 브랜드 자산 측정, 브랜드 자산 관리 시스템에 대한 전반적 …
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작성일 22-12-21 21:54
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설명
브랜드 자산의 의미와 측정(測定)
개요
1. 브랜드자산의 의미
2.브랜드자산 형성원천의 측정(測定)
3.시장성과에 의한 브랜드자산 측정(測定)
4. 브랜드자산 관리시스템
브랜드 자산의 의미
한 제품에 브랜드를 붙임으로써 추가되는 어떤 가치
브랜드 자산
브랜드 자산이 주는 효과(效果) !!!!
강력한 브랜드 자산의 형성
기억
이 브랜드를 안다 !!!
브랜드 자산 측정(測定) 과 관리시스템
브랜드자산 효과(效果)의 측정(測定)
브랜드자산 관리시스템
브랜드 자산의 형성원천
브랜드자산 원천의 계층적 구조
속성, 혜택
이미지
(개성, 사용자,
사용용도, 원산지)
최종적 가치
브랜드 인지도 측정(測定)
소비자가 한 제품 범주에 속한 브랜드를 재인, 회상할 수 있는 능력
브랜드 인지도
브랜드 재인의 측정(測定)
다양한 상황에서 특정 브랜드를
확인할 수 있는 능력
브랜드 재인
브랜드 재인이 중요한 역할
브랜드 재인의 측정(測定) (측정(測定) 방법1)
쉬어가는 퀴즈 ~
미완성 이름들을 살펴보시고 어떤 것이 생각나는지 대답해보세요.
N _ K _
S _ _ S _ N G
I _ T _ L
D _ S N _ Y
L _ T T _
N I K E
S A M S U N G
H _ R S H _ Y
H E R S H E Y
I N T E L
D I S N E Y
L O T T E
브랜드 재인의 측정(測定) (측정(測定) 방법 2)
타키스토스코프스
(Tachistoscopes)
시선트래킹 기법
(eye tracking techniques)
문구의 가시성과 가독성
패키지가 처음 식별되는 각도
패키지가 식별될 수 있는 속도
패키지가 처음 식별되는 거리
특정 디자인 효소들의 effect(영향) 과 이에 대한 회사
진열효과(效果)의정도
지각된 패키지의 크기
‘예/ 아니오’ 기반평가방법보다 브랜드 재인수준을 보다 정교하게 측정(測定) 가능
브랜드 회상의 측정(測定)
소비자들이 자신의 기억 속에 이미 저장되어 있는 특정 브랜드의 정보를 인출 할 수 있는 능력
브랜드 회상
회상
단
서
브랜드 회상의…(생략(省略))
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다.
