폭스바겐,광고전략(戰略) ,marketing 전략(戰略) ,자동차시장,marketing ,브랜드,브랜드marketing…
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작성일 22-11-07 11:27본문
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레포트/경영경제
‘ Volkswagen ’ 미국진출 초기광고 analysis
목차
Volkswagen
미국 시장 analysis
폭스바겐의 미국 진출
광고 analysis
conclusion (성공 요인)
Volkswagen
회사 introduce
‘ The Original German, Volkswagen ’
Volkswagen
회사 연혁
1937년 5월 아돌프 히틀러의 명령에 의해 설립
1938년 9월 폭스바겐 유한회사로 개칭
1938년 첫번째 국민차 ‘비틀’ 생산
1945년 제2차 세계대전으로 공장파괴
1949년 미국 진출
1959년 획기적인 광고 로 미국시장 판매호조
1972년 15,007,034번째 비틀 생산
1990년 경영위기
2009년 세계 2위 자동차 생산업체 등극
Volkswagen
비틀 introduce
1935년 7월 완성작 첫 공개
1945년 총 640대 생산
1949년 미국시장에 진출, 60년대부터 폭발적 인기
1972년 15,007,034번째 비틀출시 ...
‘ Volkswagen ’ 미국진출 초기광고 analysis
목차
Volkswagen
미국 시장 analysis
폭스바겐의 미국 진출
광고 analysis
conclusion (성공 요인)
Volkswagen
회사 introduce
‘ The Original German, Volkswagen ’
Volkswagen
회사 연혁
1937년 5월 아돌프 히틀러의 명령에 의해 설립
1938년 9월 폭스바겐 유한회사로 개칭
1938년 첫번째 국민차 ‘비틀’ 생산
1945년 제2차 세계대전으로 공장파괴
1949년 미국 진출
1959년 획기적인 광고 로 미국시장 판매호조
1972년 15,007,034번째 비틀 생산
1990년 경영위기
2009년 세계 2위 자동차 생산업체 등극
Volkswagen
비틀 introduce
1935년 7월 완성작 첫 공개
1945년 총 640대 생산
1949년 미국시장에 진출, 60년대부터 폭발적 인기
1972년 15,007,034번째 비틀출시
(세계에서 가장 많이 생산된 자동차로 기록)
1998년 뉴비틀 시리즈 출시
~
2012년
미국 시장 analysis
미국 시장 상황 analysis
당시 미국인들 대형차 선호
다양한 계층에의해 소형차에
대한 선호층 일부형성
미국인들의 대형차에 대한 선호도는
(1950년대 포드의 링컨컨티넨텔)
무시할 수 없는 장벽
폭스바겐 미국 진출
미국 진출 시도한 ‘비틀’
적정설계(옵티멈 디자인)
수평 대향 4기통 1.1L 엔진
26.5 마력의작은 공냉식 엔진
최대속도 98Km/h
폭스바겐 미국 진출
미국 진출 초기 상황
미국 진출 첫해 딜러를 통해서 팔린 폭스바겐 = 2 대
2차 세계대전 이후 미국인들에게 낙인 찍힌나치의 자동차
폭스바겐 미국 진출 광고 탄생
제작자 ‘ 빌 번벅’ (William Bill Bernbach) 사장
창의력
참신함
독창성
폭스바겐 미국 진출 광고 특징
초기 VW…(생략(省略))
설명
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