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작성일 22-09-28 04:27본문
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순서
레드불 마케팅성공 戰略사례(instance)
` 목차 `
1. 스포츠마케팅 이란
2. 레드불 제품introduction
3. 음료시장현재상황分析
4. 레드불의 성공요소分析
Positioning
Targeting
Marketing
-1. 스포츠 마케팅
-2. 이벤트 마케팅
-3. 바이럴 마케팅
5. 레드불 戰略성공사례(instance)연구
6. 레드불 SWOT分析
Strengths(강점)
Weaknesses(약점)
Opportunities(기회)
Treats(위협)
7. 레드불 마케팅믹스 4P戰略
8. conclusion(결론)
1. 스포츠마케팅 이란
스포츠 마케팅 : 스포츠 마케팅이란 팬들이 팀스타 선수이벤트에 주는 정서적 애착(emotional attachment)을 활용하는 마케팅 활동으로서, 팀스타 선수이벤트를 관리하는 주체는 물론, 이를 활용하는 기업들이 그들의 이미지 및 판매를 향상시키려는 마케팅 활동이다. 스포츠만의 역동성, 감동 등을 커뮤니케이션 수단으로 사용하는데, 보통 스포츠를 후원하거나 광고나 제품에 스포츠 이미지를 이용한다. 그러므로 스포츠 마케팅은 그 활용 주체에 따라 크게 두 가지로 나누어질 수 있다 즉, 스포츠 팀, 선수, 이벤트 자체를 마케팅하는 경우 (스포츠 자체의 마케팅, marketing of sports)와 스포츠 팀, 선수, 이벤트를 활용하여 마케팅하는 경우 (스포츠를 이용한 마케팅, marketing through sports)로 구분된다 따라서 후자의 경우에는 전자와는 달리 스포츠 마케팅은 기업 등이 소기의 마케팅 목표(目標)를 달성하기 위해 주로 선수, 단체, 이벤트 등에 돈물품노하우 등을 제공하거나 관련 마케팅 활동을 묶어서 통합 관리하는 마케팅 활동이라고 할 수 있다
2. 레드불 제품introduction
레드불(Red Bull)은 오스트리아의 음료 회사인 레드불 GmbH가 제조하여 판매하는 고(高)카페인 에너지 음료이며 1987년에 처음 출시되었다.
오스트리아의 사업가이자 그 당시 세일즈맨이었던 디트리히 마테시츠…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
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