[2020] marketing 의 옷을 브랜드로 벗겨라
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작성일 22-09-22 22:32본문
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브랜드의 가치는 주력 상품과 관련이 있을 것이…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
순서
다.
설명
“브랜드 가치에 따른 마케팅 전략(戰略) ”
문제 제기
브랜드 자산
가 설
- 브랜드 자산 측정(測定) 이 새로운 접근법 -
- 기업관점에서의 브랜드 자산 측정(測定) -
- 소비자 관점에서의 브랜드 자산 측정(測定) -
입 증 1
소비자의 Life Style의 change(변화)
기능적 요소
소비자 설문조사
상징적 요소
브랜드 이미지
경험적 요소
브랜드 마크/로고 선호도
브랜드 값의 퍼센트 비중
입 증 2
브랜드, 기업, 제품 관계
브랜드 이미지 형성 모델
입 증 3
결 론
가 설
스포츠 브랜드의 가치는 소비자의 관점에서 이루어져야 할 것이다.