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작성일 23-01-20 08:59
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나이키는 70년대부터 한국, 대만 등 해외 아웃소…(drop)
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레포트/경영경제
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목 차
Ⅰ. 서 론
나이키 글로벌 시장
나이키 글로벌marketing
경쟁기업
Ⅱ. 본 론
경쟁우위에 따른 戰略
시advantage(장점) 유율 목표(目標)에 따른 戰略
경쟁위치에 따른 戰略
소싱 戰略
Ⅲ. 결 론
향후 전망
Ⅰ. 서론
나이키 글로벌 시장
`그림1`
나이키는 1962년 미국 오리건주 비버턴에서 필나이트가 최초로 ‘블루 리본 스포츠(BRS)’로 설립하여 日本(일본) ‘오니츠카 타이거’ 제품과 수입계약을 체결하였으면 1971년에 마크 스워시를 로고를 탄생시켜 나이키(승리의 여신 니케(NIKE))로 변경하였습니다.
그러다가 1973년에 日本(일본) 엔화 상승으로 한국과 대만으로 공급처를 전환하였고 1981년에는 china(중국) 으로 생산 공장으로 진출하였으며 2003년에는 나이키 歷史상 처음으로 미국 이외 지역의 매출이 미국 내 매출을 앞지르고 현제는 전 세계로 marketing 을 펼치고 있습니다.
나이키 글로벌marketing
㉠ 생산, 판매 국제적 네트워크 구축
나이키의 글로벌 戰略이 성공을 거둘 수 있었던 결정적인 이유는 국제적으로 분업화된 생산네트워크를 적절히 사용할 수 있었기 때문입니다.
