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작성일 22-12-18 04:21본문
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자사 브랜드인 max가 성공적으로 런칭된 이후 그 시장은 점점 커져왔으며, 최근 경쟁사인 OB의 골든라거는 출시되자마자 높은 인기를 얻으며 소비자들에게 사랑받고 있다 맥주 프리미엄 브랜드 시장은 앞으로도 더욱 성장하여 그 중요도가 높아질 것으로 보인다.레포트/경영경제
설명
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하이트 신제품 MAX BLACK
마케팅 strategy 보고서
Contents
서 두
상황分析(분석)
2-1 시장매력도 分析(분석)
2-2 자사 分析(분석)
STP strategy
마케팅 goal(목표)
4P 分析(분석)
5-1 상품관리
5-2 가격관리
5-3 촉진관리
5-4 유통관리
부록
1. 서 두
현재 우리나라 맥주 프리미엄라인의 경쟁은 어느 때보다 치열하다.
→ 프리미엄 맥주의 선호도는 점차 높아지고 있다
구조적요인
현재 시장내의 경쟁 : 기업간 경쟁관계
맥주시장은 오비맥주와 하이트의 복점구도를 이루고 있으므로 강력한 경쟁자는 오비맥주가 된다 …(생략(省略))
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순서
다.
2. 상황分析(분석)
2-1. 시장 매력도 分析(분석)
環境(환경)적 요인
국민 1인당맥주소비량은 50% 안팎을 꾸준히 유지하고 있기 때문에 놓칠 수 없는 시장이며, 특히 프리미엄 맥주에 대한 선호도는 다음과 같은 배경으로 점차 높아지고 있다
- 여성의 사회진출이 증가하면서 색다른 맥주에 대한 선호도가 높아지고 있다
- 한-EU FTA체결로 다양한 수입맥주가 수입되어 수입맥주 시장이 매년 20~30% 성장하고 있다
- 국민 소득이 증가하고, 해외여행이나 유학하는 사람이 많아지면서, 비싸더라도 색다른 프리미엄 맥주에 대한 선호도가 높아지고 있다 실제로 OB맥주에서는 이러한 수요를 파악하여 OB 골든라거를 출시하였고, 출시 두달만에 판매량 2000만병을 돌파했다. 이에 프리미엄 브랜드로서 자사 맥주 시장의 중요한 부분을 차지하고 있는 MAX의 다alteration(변화) 를 통해 맥주시장에서 그 위상을 공고히 하려 한다. 이번 마케팅 strategy 보고서는 MAX 다alteration(변화) 의 첫번째 단계로써, MAX계열의 두번째 제품인 ‘MAX BLACK’ 신제품 strategy에 대한 내용이다.