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작성일 22-11-06 11:51
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최근 불교 국가에서 불상을 비키니 수영복에 프린트해서 판매하다 태국government 의 강한 반발을 사는 사건이 발생 했는데 이는 특정 상품에 대해 특정 文化(culture) 를 가진 지역에서 받아들이지 못하는 전형적인 예라고 할 수 있따 이와 같이 기업은 기업활동에 있어서 해당지역-국가, 특정인종에 의한 지역, 혹은 특정 정치적 입장이나 종교적입장을 가진 지역 등-의 文化(culture) 와 사회적 characteristic(특성)을 반드시 이해하고 이를 전술적으로 반영해야 한다. 마케팅에 있어서 사회적, 文化(culture) 적 environment은 기업이 기업활동 즉, 생산, 관리, 유통, 판매 등을 하는 지역의 사회적 혹은 文化(culture) 적 characteristic(특성)에 기인하는 environment이다.
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레포트/경영경제
다. 또한 기업경쟁의 격화에 따라 environment조건이 복잡해 졌으며 아울러 environment조건이 급변하는 추세가 빚어지면서 의사결정을 위한 environment예측과 adaptation(적응) 이 매우 곤란해 졌기 때문일것이다 마지막으로 현대적 기업이 기업전체로서의 시스템을 형성하는 점에 있따 그래야 변화하는 environment에 대해 기업전체에서 시스템 적으로 adaptation(적응) 해 나갈 수 있기 때문일것이다
Ⅱ. 마케팅 environment의 내용과 instance(사례)
1. 사회적, 文化(culture) 적 environment
ㄱ. 사회적, 文化(culture) 적 environment이란 기업이 하나의 사회구성체로서 속해있는 일국의 국민 경제적인 영역에서의 일체의 사회적, 文化(culture) 적 environment-인구분포, 세대수와 규모, 인구증가율, 성별, 연령별 구성, 文化(culture) , 생활수준, 가치관, 사상 등-을 가리킨다.
ㄴ. 사회적, 文化(culture) 적 environment의 instance(사례)
1) 사회적 environment
○1 실버산업
* 실버산업은 노년층을 대상으로 한 상품•서비스를 제조•판매하거나 제…(skip)
마케팅에 대하여 조사하였습니다.
Ⅰ. 마케팅 environment의 의의
마케팅 environment이란 기업의 마케팅 활동을 수용하는데 있어서 이에 영향을 미치는 것들을 말한다. 이 마케팅 environment 중요한 이유는 대규모 기업이 출현하게 됨으로써 이러한 대규모 기업의 활동이 인간생활에 미치는 영향력이 증대하고, 결과적으로 사람들이 비판이 기업 자체가 그러한 사회적 영향력을 자각하고 배려할 수 밖에 없는 입장이 조성되었기 때문에 기업의 사회적 책임의 비중이 커졌다.
