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작성일 22-12-05 22:59본문
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마케팅도 이젠 소리다!
- 귀를 자극하는 소리마케팅
CONTENTS
01 감성 마케팅
02 소리와 마케팅
03 광고 속 소리 마케팅
04 매장 내 음악 마케팅
05 결론
상품에서 가치나 의미를 찾으려 함
감성마케팅의 등장
품질과 가격의 평준화
감성중심의 소비 트렌드
소비자의 감성을 자극하라!
논리적 판단에 의한 소비
감성적 이유로 소비
가격
품질
기능
디자인
색채
스타일
이미지
상품에 담겨있는 감성을 팔아라!
무의식적 reaction(반응)
감성마케팅이란
소비자의 기분과
감정에 effect을 미치는
감성적인 자극
브랜드와 소비자의
유대관계 강화
즐거운 소비경험
매출증대
하나. 향기마케팅
둘. 소리마케팅
셋. 컬러마케팅
감성마케팅이란
향기와 관련된
후각기관, 뇌의 작용,
심리상태 등을
연구하여 소비자들의
구매 행태를 자극
각종 서비스와
제품 및 광고 등에
소리를 결합시켜
소비자의 감성적
이미지를 자극해
제품이미지와 판매를
증가시키는 전략(戰略)
색의 의미를
이용하거나,
색상에 새로운
의미를 부여하여
구매욕구를 자극하거나
브랜드 이미지 구축
오감을 자극하라!
소리와 마케팅
왜 소리를 이용한 마케팅인가
둘
하나
소리는 정보전달 감정자극 행동유발에 효율적
청각자극은 종류가 많고 비용대비 효율가 큼
셋
UCC의 등장으로 인한 콘텐츠 파급효율
넷
뇌에서 소리는 이미지를 압도
소리와 마케팅
둘
하나
제품의 특징 중 소리를 강조
제품명에 소리이미지 연결
셋
특정한 소리나 멜로디로 이미지 형성
넷
특정 단어나 멜로디의 반복
광고에서 소리는 어떻게 활용되는가
하나. 제품명에 소리이미지 연결
롯데제과 ‘칙촉’- 칙칙폭폭
매일유업 ‘썬업 후르츠 아삭아삭’
해태제과 ‘바삭바삭 소보로’
둘. 제품의 특징 중 소리를 강조
LG전자청소기 ‘쉿’ 삼성청소기 ‘잠잠’
코카콜라
셋. 특정한 소리나 멜로디로 …(skip)
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