롯데백화점 러시아진출 마케팅instance(사례) 연구
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롯데백화점 러시아진출 마케팅instance(사례) 연구
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레포트/경영경제
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설명
롯데백화점 러시아진출 marketing 事例(사례) 연구
1. 롯데백화점 해외진출동향과 기본전략(戰略)
롯데백화점의 해외 점포는 러시아 모스크바와 中國 북경에 각 1개씩, 총 2개의 점포가 운영되고 있다 기본적으로 롯데백화점의 해외 점포들은 단순한 의류 위주가 아니라 식품, 잡화, 의류, 가전 등 모든 유통 라인을 갖춘 모스크바 최초의 풀 라인(Full-line) 백화점의 형태를 띠고 있다 그리고 매장 별로 별도로 운영되는 숍인숍(shop in shop)형태가 아니라, 오픈 스타일(open-style)의 ‘한국형 백화점’으로 인테리어를 구성했다.