[광고조사] 광고조사방법
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작성일 21-11-17 07:53
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[광고조사] 광고조사방법
[광고조사] 광고조사방법
목차
광고조사
Ⅰ. 광고조사의 구분
Ⅱ. 광고전략(戰略) 조사
1. 상품 concept(개념) 및 소비자 인식 조사
2. 목표(goal) 시장 조사
3. 매체 조사
4. 메시지 요소 조사
Ⅲ. 사전 테스트
Ⅳ. 사후 테스트
광고 조사
1) 광고 조사의 구분
광고 전략(戰略) 을 수립하기 전에 광고 대행사는 소비자의 인식, 경쟁자에 대한 평가 등을 알아야 한다. 이는 주로 다차원 척도( multi-dimensional scat)이라는 통계 기법에 의해 작성된다 위 페이지 그림의 지도에서 두 가지 차원은 중요한 상품의 속성을 나타낸다.
(2) 목표(goal) 시장 조사
목표(goal) 시장을 선정하기 위해서는 먼저 시장을 세분화해야 한다. 이 같은 정보가 바로 상품 concept(개념)의 중요한 내용을 구성하게 된다
- 다차원 척도의 事例(소다음료)
...
[광고조사] 광고조사방법
목차
광고조사
Ⅰ. 광고조사의 구분
Ⅱ. 광고전략(戰略) 조사
1. 상품 concept(개념) 및 소비자 인식 조사
2. 목표(goal) 시장 조사
3. 매체 조사
4. 메시지 요소 조사
Ⅲ. 사전 테스트
Ⅳ. 사후 테스트
광고 조사
1) 광고 조사의 구분
광고 전략(戰略) 을 수립하기 전에 광고 대행사는 소비자의 인식, 경쟁자에 대한 평가 등을 알아야 한다. 이 영역에 관해서는 연합조사의 서비스를…(省略)
설명
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다. 이를 위해서는 군집 analysis이 유용하다.
(3) 매체 조사
매체를 선정하기 위해서는 매체 조사가 필요하다. 이 같은 정보가 바로 상품 concept(개념)의 중요한 내용을 구성하게 된다
- 다차원 척도의 事例(소다음료)
그리고 소비자가 여러 상품을 어떻게 인식하는지를 아는 데는 인식 지도가 도움을 준다. 그리고 조사를 통해 이 같은 정보를 얻을 수 있다아 광고 조사의 종류는 그 내용에 따라 크게 아래의 표와 같이 나눌 수 있다아
- 광고조사의 구분
2) 광고 전략(戰略) 조사
(1) 상품 concept(개념) 및 소비자 인식 조사
상품을 개발하거나 상품 속성 을 조합하고자 할 때 어떤 품질 속성 이 구매에 중요한 影響(영향)을 끼치는지를 알 필요가 있다아 이를 위한 통계 기법이 콘조인트 analysis이다. 그리고 조사를 통해 이 같은 정보를 얻을 수 있다아 광고 조사의 종류는 그 내용에 따라 크게 아래의 표와 같이 나눌 수 있다아
- 광고조사의 구분
2) 광고 전략(戰略) 조사
(1) 상품 concept(개념) 및 소비자 인식 조사
상품을 개발하거나 상품 속성 을 조합하고자 할 때 어떤 품질 속성 이 구매에 중요한 影響(영향)을 끼치는지를 알 필요가 있다아 이를 위한 통계 기법이 콘조인트 analysis이다.
(1) 콜라, (2) 다이어트. 이 같은 지도는 시장 상황에서 자사 제품의 위치는 물론 경쟁사와 비교하여 상대적인 위상이 어떻게 소비자 마음속에 자리 잡는지를 시각적으로 알려 준다. 다양한 소비자를 대상으로 서베이를 한 후에, opinion(의견)이나 태도 등에 따라 동질성이 강한 구성원은 같은 집단으로, 이질성이 강하면 다른 집단으로 구분하여 몇 개의 집단으로 구분할 수 있는지를 나타낸다.
