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작성일 22-12-27 21:43본문
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이마트는 1993년 창동점으로 스타트했으며...
` 이마트의 마케팅 전략(戰略) `
목 차
1.이마트 선정동기
2.이마트 기업紹介(소개)
3.이마트 STP 분석
4.이마트 SWOT 분석
5.이마트의 MARKETING MIX
6.이마트의 問題點 및 개선plan
1.이마트 선정동기
요즘과 같은 경제불황으로 인한 소비 심리 위축은 소비패턴의 alteration(변화) 를 몰고 왔으며,무조건적인 소비에 보다는 가격에 기인한 소비패턴 발생으로 인해 할인점의 유통지존자리 등극이란 특징적인 결과 에까지 이른다.이러한 시장상황에서는 대형 할인점이 백화점 보다 더 높은 매출을 기록하는 것을 볼 수 있따
이렇듯 대형할인점의 성장세에서 단연 두드러지는 업체가 바로 신세계가 대형 할인점형태로 국내에 최초로 도입한 이마트인 것이다.
` 이마트의 마케팅 전략(戰略) `
목 차
1.이마트 선정동기
2.이마트 기업紹介(소개)
3.이마트 STP 분석
4.이마트 SWOT 분석
5.이마트의 MARKETING MIX
6.이마트의 問題點 및 개선plan
1.이마트 선정동기
요즘과 같은 경제불황으로 인한 소비 심리 위축은 소비패턴의 alteration(변화) 를 몰고 왔으며,무조건적인 소비에 보다는 가격에 기인한 소비패턴 발생으로 인해 할인점의 유통지존자리 등극이란 특징적인 결과 에까지 이른다.이러한 시장상황에서는 대형 할인점이 백화점 보다 더 높은 매출을 기록하는 것을 볼 수 있따
이렇듯 대형할인점의 성장세에서 단연 두드러지는 업체가 바로 신세계가 대형 할인점형태로 국내에 최초로 도입한 이마트인 것이다. 이마트는 1993년 창동점으로 스타트했으며, 새로운 경영전략(戰略) 으로서 글로벌화를 조기 달성한다는 전략(戰略) 을 수립하고 97년 업계 최초로 1997년 china 진출(상하이)에 성공, 제2 제3의 상하이 이마트를 추진하고 있따 또한 최저가격제 유지와 고객이 선택할 수 있는 매장 제품군을 최대한 늘리는 전략(戰略) 과 물류센터를 확보하면서 유통시스템의 든든한 구축을 한다는 전략(戰略) 을 구사하고 있따 이마트의 경영전략(戰略) 은 국내최초의 대형할인점으로서 동업계의 선두주자라는 이점과 함께 한국소비자들의 구미와 잘 맞아떨어졌고 그리하여 이마트는 세계최고의 대형할인점인 월마트와 까르푸를 보기 좋게 제치고 국내 대형할인점 매출부문 1위를 차지하고 있따 또한 2004년 제6차 k-bpi(한국산업의 브랜드 파워 조사)에서 역시 6년 연속 대형할인점 부문 1위를 차지하여 경쟁업체인 홈플러스와 까르푸를 앞지르고 있따 이상의 이유로 국내 대형할인점의 성장 속에서 이마트가 가지는 위치와 그 위치를 얻기까지 이마트가 행해온 성공적인 경영전략(戰略) 에 대하여 논해 볼 가치가 있다고 생…(생략(省略))
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레포트/경영경제
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