[경영,경제] 기업分析 - 이마트 성공책략 分析
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작성일 22-11-11 05:55
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특히 어떤 요소들이 china(중국) 소비자 세분화의 core 변수가 될 것인가를 파악해 두어야 한다. 또한, china(중국) 인들은 자신만의 개성을 추구하기 보다는 주변 사람을 인식하는 ‘영조성(映照性…(To be continued )
다.
- china(중국) 소비자 特性을 파악할 수 있는 시장 세분화 변수를 선별하라
성공적인 대 china(중국) marketing 전략(戰略) 을 수립하기 위해서는 china(중국) 소비자에 대한 정확한 이해가 필수적이다.순서
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[경영,경제] 기업分析 - 이마트 성공책략 分析
기업분석 - 이마트 성공전략(戰略) 분석
목 차
성공적인 china(중국) 시장 진출을 위한 marketing 전략(戰略)
china(중국) 유통 산업의 성장
할인점 경영의 성공 포인트
이마트의 china(중국) 진출
SWOT분석
Reference List
성공적인 china(중국) 시장 진출을 위한 marketing 전략(戰略)
최근의 china(중국) 열풍에 힘입어 많은 기업들이 시장을 확대하거나 새로운 사업 기회를 모색하기 위해서 china(중국) 진출을 적극적으로 모색하고 있다 그러나 최근 많은 실패 instance(사례)가 나타나면서 china(중국) 시장이 밖에서 보기와 달리 진입하기 쉬운 시장이 아니라는 것이 증명되고 있다 이러한 치열한 경쟁 속에서 우리 기업들은 상대적으로 marketing 경험과 역량의 부족으로 여러 면에서 고전하고 있는 것 또한 사실이다. 일반적으로 marketing 에서는 시장 세분화 변수로 인구통계학적 변수, 사회심리학적 변수, 고객의 편익이나 제품에 대한 사용이나 태도 등을 꼽고 있다 그러나 china(중국) 시장에서는 이들 변수들로 시장이 잘 說明(설명) 되지 않거나, 전혀 뜻밖의 결과가 나오는 경우가 있다 대표적 예가 소득 수준이 상대적으로 낮은 ‘쓰촨성(四川省)’ 사람들이 연안 지방의 대도시 보다 브랜드 소비가 높은 경우가 자주 나타나는 것이다. 그러한 이유는 글로벌 업체에 비해 해외 진출 경험이 상대적으로 적기 때문이기도 하지만, marketing 전략(戰略) 을 치밀하게 수립하지 않고 진입을 서둘렀던 것이 더 큰 이유라고 할 수 있다 이와 같은 결점과 현재의 경쟁 강도를 종합적으로 고려해 보면, 향후 china(중국) 시장에서 성공하기 위해서는 지금부터라도 체계적인 marketing 활동이 필요하다는 점을 알 수가 있는데 이제부터 그런 效果(효과)적인 marketing 활동을 제시하고자 한다.
