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작성일 22-12-27 00:56
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_SLIDE_1_
MUST HAVE IT-TEM
_SLIDE_2_
현재 타겟 分析(분석)
자체 설문조사 결과
New target : 2030 골드 싱글족
2030 골드싱글 족
strategy제안
Brand Identity
Action Plan
프리미엄화 strategy
New Keyword : 활성산소
Action Plan 세부strategy
2030 마케터 Air Player
구매자 VIP Club
하림과의 제휴를 통한
Frozen Food Delivery
_SLIDE_3_
_SLIDE_4_
현재 타겟 分析(분석)
가족의 건강을 걱정하는 엄마
센스있는 감각의 젊은 엄마
가족의 따뜻함을 지키는 엄마
현 타겟 : 아이가 있는 주부층
_SLIDE_5_
기존 설정 타겟의 구매 유보 경향
‘자녀를 둔 주부’들 사이에서 일부 나타나는 구매유보 경향(끊임없는 가격 논란)
새로운 가치를 지향하는 타겟 확장 모색 필요성(必要性)
_SLIDE_6_
싱글여성의 구매의향
2~30대 미혼 여성층에서 Air Fryer에 대한가격저항(구매의지 격감 요인)에도 불구,구매의향+추천의향에 긍정적인 태도 보임
1. 20대 미혼 여성의
AIR FRYER 정보제시 후 구매 의사
[자체 설문 조사 N=55, 11월 2일 ~ 4일]
추천하고
싶다
가격에 대한
구매의지 격감
57.7%
24.4%
35%
구매하고
싶다
2. 30대 미혼 여성의
AIR FRYER 정보제시 후 구매 의사
[자체 설문 조사 N=45, 11월 2일 ~ 4일]
추천하고
싶다
가격에 대한
구매의지 격감
53.8%
23.6%
28%
구매하고
싶다
조사 대상 : 20 ~ 30대 미혼 여성 100
조사 내용 : 브랜드 인지도, 메시지 전달 후 소구 메시지, 구매의향, 형성 이미지,
구매격감요인에 대한 총 11문항
_SLIDE_7_
골드 싱글에 적합한 이미지
높은 필립스 주방가전 인지도
3. P…(drop)
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다.
