국순당 과일 막걸리 판매 촉진을 위한 조사
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작성일 22-12-29 11:44
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국순당 과일 막걸리 판매 촉진을 위한 조사
국순당 과일 막걸리 판매 촉진을 위한 조사
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레포트/경영경제
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국순당 과일 막걸리 판매 촉진을 위한 조사
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목 차
연구 목적 및 배경
1
1
1
2
1
4
1
3
1
5
국순당의 일반적 present condition
Output Image
조사 Process
조사 결과 analysis
1
6
결론
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1
1
조사 목적 및 배경
단기적 목적
- 소비자 Needs analysis을 통한 브랜드 인지도 상승유발
장기적 목적
- 소비자 만족도의 향상을 통한 지속적인 시장 우위 유지
조
사
목
적
조
사
배
경
신규 경쟁 브랜드의 진입 및 마케팅 강화에 따른 시장 잠식 가능성
막걸리 시장 성장성의 둔화로 점유율 확대나 이익확보 필요
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1
2
국순당의 일반적 present condition
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1
2
국순당의 일반적 present condition (2xxx년)
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1
3
Output Image
소비자 행태 기초 자료(data)
신제품 개발에 활용 가능한
막걸리 소비자에 따른
소비자 행태 조사 analysis
STP
Segmentation
Target
Positioning
신제품 개발 전술
기능 관련
가격 관련
적정 가격대
소비자 조사를 통한
적정 가격대 결정
제품 컨셉
소비자 조사를 통한 문제가되는점
파악 후 개선점을 중심으로
한 신제품 개발
유통 전술
구매 장소analysis 통한
전술도출
Survey
Output
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1
4
연구 Process
준 비 단 계
실 사
결과 도출 및 보고서 작성
사전조사
Guide-line 작성
막걸리 시장 파악
2차 자료(data) 수집 analysis
경쟁사 파악
Recruiting
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1
4
연구 Process
준 비 단 계
실 사
결과 도출 및 보고서 작성
사전조사
Guide-line 작성
사전조사
설문…(省略)
다.
