가전제품광고의 설득적 효능에 관한연구-트롬세탁기를 중심으로-
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작성일 22-12-20 15:51
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마치 소비자를 우롱이라도 하듯 광고의 전략(strategy)적 접근은 소비자가 무심히 지나가는 생각마저도 뇌 속에 전달하고 지속적인 주입으로 인한 소비자의 인식도를 높여가고 제품에 대한 관여도를 높이고 있다아
또한 유명인사 및 유명 모델을 제품에 대한 설득적 가치로 동기유발을 하여 소비자의 잠재구매 활동을 …(To be continued )
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가전제품광고의 설득적 효능에 관한연구-트롬세탁기를 중심으로-
정성껏 준비하였습니다...많은관심 바랍니다. theory(이론)적으로는 광고 efficacy를 과학적으로 측정(測定) 하고, 광고efficacy 측정(測定) 방법 간의 상호관계를 이해함으로써 광고theory(이론)을 정립 할 수 있기 때문이다(문영숙, 1994). 또한 실무적으로는 광고efficacy 달성 여부를 평가할 수 있고, 광고 캠페인을 계속 집행할 것인가 또는 수정할 것인가를 결정할 수 있으며, 전략(strategy)적으로 광고관리를 하는 데 광고efficacy 측정(測定) 이 결과가 지표로 활용될 수 있기 때문일것이다 최근의 광고행태를 보면 소비자의 심리를 충분히 간파한 소비자 심리의 틈새까지도 파고들어가는 고감도의 광고 전략(strategy)을 구사하는 경우가 많다.(각주,인용문 있음)
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레포트/경영경제
다.
Ⅰ서 론 3
Ⅱ 광고의 개요 및 광고efficacy의 theory(이론)적 고찰 4
1. 광고efficacy analysis(분석) 정립 4
1.1 광고 efficacyanalysis(분석) 의 관념 4
1.2 광고efficacy analysis(분석) 의 문제 4
2. 설득에 影響(영향)을 주는 변인들 5
2.1 전달자 요인 5
2.2 전달내용 요인 6
2.3 수신자 요소 8
Ⅲ 가전제품광고의 설득적 efficacy-트롬세탁기를 중심으로 10
1. 소비자 의사결정 과정 10
1.1 문제의 인식정보의 탐색 10
1.2 구매 전 대안 평가 11
2. 소비자 설득과정 11
2.1 노출 11
2.2 주의 11
2.3 이해 12
2.4 기억 12
2.5 태도의 형성과 變化 13
Ⅳ 結論 15
<출처> 16
<가전제품광고의 설득적 efficacy에 관한연구>
-트롬세탁기를 중심으로-
차 례
Ⅰ서 론 3
Ⅱ 광고의 개요 및 광고efficacy의 theory(이론)적 고찰 4
1. 광고efficacy analysis(분석) 정립 4
1.1 광고 efficacyanalysis(분석) 의 관념 4
1.2 광고efficacy analysis(분석) 의 문제 4
2. 설득에 影響(영향)을 주는 변인들 5
2.1 전달자 요인 5
2.2 전달내용 요인 6
2.3 수신자 요소 8
Ⅲ 가전제품광고의 설득적 efficacy-트롬세탁기를 중심으로 10
1. 소비자 의사결정 과정 10
1.1 문제의 인식정보의 탐색 10
1.2 구매 전 대안 평가 11
2. 소비자 설득과정 11
2.1 노출 11
2.2 주의 11
2.3 이해 12
2.4 기억 12
2.5 태도의 형성과 變化 13
Ⅳ 結論 15
<출처> 16
Ⅰ 서 론
광고efficacy 측정(測定) 에 대하여 광고학계와 광고업계가 높은 관심을 보이는 이유는 다음과 같이 간략 하게 요약될 수 있을 것이다.
