CGV 서비스 혁신사례(instance)analysis(분석) 및 CGV서비스마케팅전략analysis(분석) 과 CGV가 …
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작성일 22-03-10 10:17
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간단한 말로 요약하자면 다음과 같다. 1985년부터 2000년까지의 가구당 여가활용비 지출률을 그래프로 나타내보면 아래 그림과 같다. 주 5일제 근무제의 시행으로 주말의 concept(개념)이 변경되면서 개봉영화가 기존의 토요일에서 금요일 개봉으로 바뀌어 가는 추세 등도 시장 전체의 성장에 긍정적인 影響을 미쳤다.
사회,경제적 alteration(변화) 를 살펴보면 최근 5년 동안의 관객 수 및 스크린 수의 mean(평균) 성장률을 살펴보면 각각 20.3%와 18.5% 로 지속적인 관객수의 증가에 따라 이들을 수용할 수 있는 스크린의 수가 필요함을 알 수 있다 이에 따른 기존 단성관이 경쟁력을 상실하게 되고 한국 영화도 비약적인 성장을 이룩한다. 소득 및 여유 시간의 증가로 삶의 질을 추구하는 경향이 강해지는 가운데 영화는 여타의 엔터테인먼트 대안 중 소비자들에게 가장 어필할 수 있는 요소를 갖춘 것이다.
하지만 아래와 같은 라이프 스타일과 사회,경제적 alteration(변화) 로 인해 영화산업은 새로운 국면을 맞게 된다된다. 이처럼 소비자들은 점점 여가 생활을 선호하는 LIFE STYLE을 보이고 있는 것이다.
-제한된 영화선택에 대한 불만
-열악한 영환 관람 environment(환경) 에 대한 불만
-경제성장에 따른 소득증가로 소비패턴 alteration(변화)
-여가 생활 중시 시대로 도래
-다양한 욕구 충족을 위한 영화선호
↓
-여러 개의 상영관과 여가 시설을 갖춘 멀티플렉스 극장
…(省略)
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다. 삶의 질을 높여줄 수 있는 여가 생활 선호적 LIFE STYLE이 그 예이다.
경제 성장에 따른 소득 증가로 인한 소비 패턴의 alteration(변화) 는 소비자들의 전반적인 LIFE STYLE을 alteration(변화) 시켰다. 이는 외화 수입 면허를 유지하기 위해 수준 낮은 국산 영화를 양산해내던 영화계의 안이한 태도, 불쾌한 편의시설, 영화관 내부의 시끄럽고 어두침침한 물리적 environment(환경) 이 복합적으로 작용한 결과였다.
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설명
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CGV
서비스혁신
事例analysis.
Ⅰ 서론
CGV 선정배경 및 연구목적
국내 영화 산업의 침체와 함께 1990년대 초, 극장 관람객 수는 저조한 수치를 기록하고 있었다.
