[광고기획서]VB호로그램의 성공적인 광고책략기획서
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작성일 22-12-18 10:40
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목 차
VB프로그램(program]) 의 선택 이유
VB프로그램(program]) 이란?
관련시장 분석.
제품수명주기
상황분석
SWOT분석
Issue or problem?
marketing goal(목표)
STP
marketing 戰略 수립
광고의 goal(목표)
표적 청중
key point(핵심) 편익
합리적 근거
IMC 戰略
VB프로그램(program]) 의 선택 이유
웰빙(Well-being) 열풍
VB를 제2의 성장기반으로 봄
태평양은 성공 브랜드와 제품을 보유한 선도기업
VB프로그램(program]) 이라는 신개념(槪念) 건강보조식품이 있음에도 불구하고 시장인지도가 낮음
성장성이 있는 부분 중 가장 부진한 부분을 改善하고자 함
VB란 생명력을 뜻하는 Vital과 아름다움이란 의미의 Beauty의 이니셜
내부에서 처음 되는 건강한 아름다움을 추구하는 뷰티푸드
자연에서 처음 되었지만 자연보다 인체에 적합한 Bio-Nature를 추구
현대의 라이프 스타일에 맞는 종합 건강 관리 라이프 프로그램(program])
먹는 즐거움이 있는 감성 리프레시 뉴트리션
VB프로그램(program]) 이란?
내부의 아름다움
(VB Program
-뷰티 서포트 제품)
진정한
美의 완성
외면의 아름다움
(태평양화장품)
육체적인 건강
(VB Program
-헬스)
VB프로그램(program]) 이란?
제품군 : 건강에 도움을 주는 재화
제품 형태 : 기능성 + 휴대성
비타민 시장
스포츠 보충제
브랜드 : 논외
웰빙 트렌드로 건강보조식품시장 호조
대기업이 아니면 시장 진입이 어려움
마시는 비타민, 스포츠 보충제, 셀레늄, 클로렐라 시장 등의 급성장
국내 시장에선 향후 10년 이상 30%씩 성장, 그 이후에도 10% 이상 20∼30년간 성장 지속 전망.
관련시장분석
관련시장분석 -시장 발달 추이 예상(관련제품)
1000억
300억 ~ 400억.
글루코사민
2570억
1850억
비타 500
2005년 매출액
(예상)
2004년 매출액
제 품
도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기
매출액
이 익
매출
시 간
관련시장분석 -제품…(drop)
다.
