국순당 막걸리의 태국 진출
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작성일 23-01-16 13:58
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레포트/경영경제
국순당 막걸리의 태국 진출
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막걸리의 태국 진출
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Contents
선정 동기
거시environment분석
미시environment분석
진입책략
STP
4P
인사조직 및 생산관리
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선정동기
거시environment분석
미시environment분석
시장진입책략
막걸리의 한류 붐으로 해외 수출량의 증가
_SLIDE_4_
선정동기
거시environment분석
미시environment분석
시장진입책략
경제 및 무역environment
GDP
성장률(%)
GDP
(억달러)
1인당GNI($)
수출
(억달러)
수입
(억달러)
경상수지
(억달러)
외환보유
(억달러)
2006
5.2
2,069
3,191
1,279
1,269
23.2
670
2007
4.9
2,458
3,724
1,500
1,315
140.5
875
2008
2.5
2,734
4,081
1,753
1,751
151.3
1,110
2009
5.8
2,635
3,921
1,509
1,315
202.9
1,384
출처 : 한국무역협회
GDP 꾸준한 성장세, 낮아지는 실업률
국제인프라 순위 46위
태국政府(정부) 2012년까지 산업인프라에 405억달러투자 예정
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선정동기
거시environment분석
미시environment분석
시장진입책략
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선정동기
거시environment분석
미시environment분석
시장진입책략
cultureenvironment
외식culture의 발달
대부분의 여자들이 일을 하고 있고, 더운 날씨 때문에
태국인은 집에서 음식을 해먹기보다는 밖에서 사먹는 것을 더 선호
그로 인해 외식 산업이 크게 발달되어 있고 저녁에는 야시장에 모여 저녁식사와 간단한 술을 즐김
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선정동기
거시environment분석
미시environment분석
시장진입책략
cultureenvironment
태국의 술 culture
무더운 기후로 인해 도수가 높은 술보다 낮은 도수의 술에 얼음을 타서 먹음
특이한 술 홍보 큰 식당이나 술집에 가면 맥주 회사에서 홍보를 하기 위해 도우미들이 술을 따라줌.
최근 프리미엄 맥주 바람 : 40-70바트…(To be continued )
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