[광고]광고의기능과역할및종류(분류)
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작성일 23-01-02 22:36
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광고는 이런 광고목적들이 성취될 수 있도록 그 본래의 기능을 수행한다.
광핀가 수행하는 기능은 여러 가지로 세분화할 수 있지만 일반적으로 커뮤니케이션 기능, 마케팅 기능, 경제적 기능, 사회적 기능, 교육적 기능, 文化(culture) 적 기능 등으로 논의된다된다. 특히 충동구매가 이루어지는 상황에서 광고의 설득기능은 더욱 중요한 요소이다.
제품이나 서비스의 존재와 가격, 파는 곳을 사람들이 모르기 때문에 그것을 알리기 위해 광고를 한다. 제품이나 서비스에 이미지를 부여하기 위해서도 광고를 하며, 기업의 이미지를 위해, 정치 또는 공공 서비스를 위해 광고를 한다.
1) 커뮤니케이션 기능
광고의 커뮤니케이션 기능에는 정보기능과 설득기능, 상기기능 그리고 강화기능이 있다 정보기능이란 제품 혹은 서비스의 속성 을 소비자에게 알려 이미 존재하고 있는 필요나 욕망을 일깨워 주고 제품 혹은 서비스에 대한 인식과 지식을 갖게 한다.
즉 광고는 제품이나 서비스가 당해 시장에 알맞다는 것과 그 가격이 합당하다는 것, 구매할 수 있는 장소, 판매업소의 주소, 전화번호 등의 정보를 소비자에게 제공함은 물론 그 제품 혹은 서비스에 대한 특징과 편의에 대한 정보를 제공해 소비자들의 구매노력을 델게 해 준다. 또 어떤 의미에서는 소비자들이 모르기 때문에 광고를 한다. 광고는 구매의사를 가지고 있지 않는 소비자들의 구매의욕을 고취시키고, 망설이고 있는 소비자들로 하여금 구매결정을 내리는 데 있어서 중요한 역할을 한다. 다른 한편으로는 사람은 잊는 동물이기 때문에 브랜드를 인지시키거나 또는 사용 중인 제품이나 서비스를 계속 구매하도록 그 제품 혹은 서비스에 대한 기억을 유지시키기 위해 광고를 한다. 또 광고는 이 설득기능을 통해 충성스런 고객을 유지하고, 기존고객의 상실을 …(생략(省略))
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[광고]광고의기능과역할및종류(분류)
다.
설득기능은 광고의 적극적인 의미로서 소비자의 감정이나 정서를 자극해 자사 제품이나 서비스를 조만간 구매하도록 광고를 통해 설득하는 것을 말한다.레포트/경영경제
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[광고] 광고의 기능과 역할 및 종류(분류)
목차
Ⅰ. 광고의 기능과 역할
1. 커뮤니케이션 기능
2. 마케팅 기능
3. 경제적 기능
4. 사회적 기능
5. 교육기능
6. 文化(culture) 적 기능
7. 광고의 역기능
Ⅱ. 광고의 종류
1. 브랜드 광고(전국광고)
2. 소매점 광고
3. 정치광고
4. 직접reaction 광고
5. 비즈니스 광고
6. 기관(기업)광고
7. 공공서비스 광고
8. 애드버토리얼
9. 인포머셜
10. 기타 새로운 형태의 광고
I. 광고의 기능과 역할
광고는 제품이나 서비스를 팔기 위해서 한다.
