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작성일 22-09-28 00:26
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월드컵을 계기로 당시 많은 이슈를 일으켰고 여기서 定義(정의)와 그 사례(instance)를 통해서 좀 더 자세히 알아보기로 한다.앰부쉬,마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,p,경영경제,레포트
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레포트/경영경제
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Ambush marketing
- 매복 marketing
목 차
서 론
본 론
게릴라 & 매복 marketing 紹介
사례(instance) 1 - 2002 한?일 월드컵
사례(instance) 2 - 현대카드
결 론
서 론
이번 팀 프로젝트에서 조사한 것은 매복 marketing 으로 앰부시 marketing 이라 한다. 게릴라 marketing 은 장소와 시간에 구애받지 않고 사람들이 많이 모인 공간에 갑자기 나타나 자신의 상품을 알려 판매를 촉진하는 밀착형 marketing 을 전개하는 marketing 방법이다. 매복이란 단어는 군사적 용어로서 남보다 유리한 위치에 선점 또는 주둔하고 있다가 공격을 감행하는 것으로써 이 매복 marketing 의 어원에 대한 의미가 있으며 실제 어원을 살펴보면 Ambush 즉 ‘덤불의 가운데에서’라는 라틴어의 어원을 가지고 있다 marketing 에서는 이를 어떤 기업이 formula적인 후원 관계를 가지고 있는 기업에 발생하는 평판이나 이익을 뺏어가거나 후광효과(效果)를 얻어가는 것으로 행사와 간접적인 관계를 통한 marketing 방법이다. 게릴라 marketing 은 투입비용에 비해 효과(效果)가 크기 때문에 각 기업에서 도입하고 사용하고 있다 게릴라marketing 은 저예산을 기본으로 하기 때문에 개인marketing 에서부터 중소기업marketing 까지 널리 적용될 수 있는 장점(長點)이 있다 게릴라 marketing 은 크게 스텔스marketing , 매복marketing , 레디컬 marketing 으로 나…(투비컨티뉴드 )
다. 따라서 여기서 간단하게 게릴라 marketing 에 대해 짚고 넘어가도록 한다.
본 론
게릴라 marketing 의 紹介
우리가 조사하고자 하는 매복 marketing 은 사실 게릴라 marketing 을 위해 실시하는 한 방법의 일환이다. 1984년 LA올림픽을 기점으로 스타트되어 한국에서는 2002년 월드컵에서 쓰인 사례(instance)로 유명한 marketing 기법이다.
