[marketing ] 맥도날드 marketing strategy 및 수립
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작성일 22-11-18 16:17
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* 한국 맥도날드 개황𠎒 맥도날드 한국법인 설립𠎔 제 1호점 압구정점 개장𠎘 맥드라이브 1호 부산 해운대 매장 개장𠎜 대구 동성로점 오픈, 대전 은행동점, 세이백화점 개장𠎝 불고기 버거 출시𠎞 맥너겟 출시𠎟 1000억원 돌파𠎠 매출 2000억원 돌파, 6월 200호점 개장𠎡 새우버거 출시, 11월 김치버거 출시, 300호점 개장𠎢 맥립출시𠎣 해피밀 초이스 실시 𠎣 12월 현재 맥휘스트, 상하이 스파이스 치킨버거 출시 * 현재의 마케팅 戰略 분석 TV광고나 라디오 방송을 통해 ` I`m lovin` it ` 이라는 광고를 한번쯤 들어 보았을 것이다.. 기업intro `적어도 음식에서만큼은 각 지역의 고유한 맛을 살려야 한다`는 맥도날드의 잭 그린버그(Jack M. Greenberg) 회장의 주장은 각 나라의 입맛을 최대한 존중하여 맥도날드가 세계적으로 성공할 수 있게 한 원동력이 되었다. 또한 맥도날드는 세계 최초로 공산국가에 진출한 햄버거 레스토랑이기도 한다. 1982년 유고슬라비아와의 계약체결로 처음 된 맥도날드의 공산국가 진출은 1990년 모스크바, 1992년 베이징에 세계 최대 규모의 매장을 개점하면서 더욱 확실한 기반을 맥도날드의 goal(목표) 는 세계 최고의 패스트푸드 레스토랑이 되는 것이며 최고가 된다는 의미는 뛰어난 품질, 서비스, 청결 그리고 가치를 제공해서 각 매장을 방문하는 고객들을 웃는 얼굴로 만드는 것이다.
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2. 기업intro
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5. 팀에서 제시하는 마케팅 戰略
1. 선정배경 햄버거 하면 맥도날드를 누구나 쉽게 떠올릴 수 있을 만큼 세계에서 가장 크고 유명한 푸드 서비스 업체이고, 세계 어디서나 똑같은 만족과 경험을 할 수 있는 맥도날드 가치의 비밀을 알아보고자 이 기업을 선정하게 되었다. 그 광고를 보면서 저게 무슨 말인가 의문을 가졌을 것인데 ` I`m lovin` it ` 은 맥도널드에서 3년 동안 진행할 캠페인. …(drop)
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